Артдиректор это кто о профессии особенности работы

Арт-директор, креативный директор

Сфера деятельности

Искусство, дизайн, развлечения, масс-медиа

Вид деятельности

Творить, создавать нечто новое, проектировать

Краткое описание

Арт-директор (креативный директор, дизайн-директор, художественный руководитель) – специалист в сфере дизайна и руководитель творческих проектов. Арт-директора востребованы в СМИ, рекламных, digital и креативных агентствах, отделах рекламы в крупных компаниях, в индустрии кино, театра и развлечений, ресторанном бизнесе, разработке видеоигр и других сферах, где важна творческая и визуальная составляющая. Обычно под началом арт-директора работает целый творческий коллектив дизайнеров, иллюстраторов, фотографов, привлеченных специалистов.

Арт-директор отвечает за разработку и реализацию креативной концепции проекта, он выступает в творческой команде в роли менеджера, дизайнера, гуру и идейного вдохновителя в одном лице. В очень крупных коллективах креативный директор выше в иерархии компании, чем арт-директора, которые ведут отдельные проекты.

Обилие информации и конкуренция на рынке заставляют коммерческие компании привлекать к себе внимание наиболее креативным способом. Хорошая реклама не обязательно должна быть яркой, ее цель — выстроить быструю коммуникацию с потенциальным покупателем, зацепить его смыслом или эмоцией. Для создания запоминающейся и действенной рекламы команда во главе с арт-директором старается «посмотреть на мир глазами покупателя», понять его проблемы, скрытые мысли и чувства, которые называются инсайт («озарение», термин, пришедший в рекламу из психологии).

Специфика работы арт-директора различается в зависимости от сферы, в которой он работает. Например, арт-директор ресторана составляет планы развлекательных мероприятий, приглашает исполнителей, отвечает за оформление и атмосферу заведения. Арт-директор в геймдеве (разработке видеоигр) разрабатывает и следит за реализацией единой визуальной концепции игры. Арт-директор в издательском деле наряду с главным редактором отвечает за единый визуальный стиль журнала, газеты, книги. Но во всех сферах его главной задачей остается генерация свежих идей и воплощение их силами творческого коллектива.

Чем занимается креативный директор

• Создание креативных концепций
• Общение с клиентом и составление брифа
• Разработка визуальных решений для созданных концепций
• Разработка дизайна сайтов, приложений, рекламных компаний
• Разработка фирменного стиля
• Разработка имиджей для мероприятий, полиграфии и презентаций
• Организация и сопровождение фото- и видеосъемок
• Создание гайдлайнов
• Управление командой дизайнеров
• Авторский надзор за реализацией проекта
• Контроль за соблюдением сроков выполнения проектов

Где учиться

Специальности «арт-директор» не учат в России ни в одном вузе или колледже. Арт-директором можно стать, пройдя путь от дизайнера или художника. При приеме на работу ценится не столько диплом, сколько портфолио и опыт работы в сходных проектах.

54.03.01 — Дизайн

• Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ)
• Государственный университет по землеустройству
• Московский государственный институт культуры
• Московский государственный областной университет
• Московский городской педагогический университет
• Московский государственный технический университет им. Н.Э. Баумана
• Московский государственный университет дизайна и технологии
• Московский государственный университет технологий и управления
• Московская художественно-промышленная академия имени С.Г. Строганова
• Национальный исследовательский университет «МИЭТ»
• Московский гуманитарный университет
• Московский педагогический государственный университет
• Московский политехнический университет (МАМИ)
• Московский технологический университет (МИРЭА)
• Национальный исследовательский университет «МЭИ»
• Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ
• Российский государственный гуманитарный университет
• Российская государственная специализированная академия искусств
• Российский государственный социальный университет
• Российский государственный университет туризма и сервиса
• Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова
• Технологический университет

54.05.02 — Живопись

• Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК)
• Московский художественный институт имени В.И. Сурикова
• Московский государственный областной университет
• Московский государственный университет дизайна и технологии
• Московская художественно-промышленная академия имени С.Г. Строганова
• Российская академия живописи, ваяния и зодчества
• Российская государственная специализированная академия искусств

54.05.03 — Графика

• Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова (ВГИК)
• Московский художественный институт имени В.И. Сурикова
• Московская художественно-промышленная академия имени С.Г. Строганова
• Московский политехнический университет (МАМИ)
• Российская государственная специализированная академия искусств

Колледжи, техникумы, училища

54.02.01 — Дизайн (по отраслям)

• 1-й Московский Образовательный Комплекс
• Колледж Архитектуры, Дизайна и Реинжиниринга № 26 (26 КАДР)
• Гуманитарный колледж РГГУ
• ИСТ РГУТиС
• Колледж автоматизации и информационных технологий № 20
• Колледж архитектуры и строительства № 7
• Колледж декоративно-прикладного искусства им. Карла Фаберже
• Колледж легкой промышленности № 5
• Колледж малого бизнеса № 4
• Колледж МГУДТ
• Колледж РГУТиС
• Колледж предпринимательства № 11
• Колледж прикладного искусства при МГХПА имени С.Г. Строганова
• Колледж современных технологий им. М.Ф. Панова
• Московское Государственное академическое художественное училище памяти 1905 года
• Московский государственный образовательный комплекс
• Московский издательско-полиграфический колледж им. Ивана Федорова
• Московский многопрофильный техникум им. Л.Б. Красина
• МНПЦР
• Московский приборостроительный техникум РЭУ
• Московский промышленно-экономический колледж РЭУ
• Московский техникум космического приборостроения МГТУ
• МЦО
• Образовательный комплекс дизайна и технологий
• Образовательный комплекс сферы услуг
• Политехнический колледж им. Н.Н. Годовикова
• Социальный колледж РГСУ
• Технологический колледж № 21
• Технологический колледж № 34
• Техникум малого бизнеса № 67
• ТТД ТУ

55.02.02 — Анимация

• Киноколледж № 40
• Театральный художественно-технический колледж

Где работать

• Кино и театр
• Рекламный бизнес
• СМИ и издательское дело
• Ресторанный и отельный бизнес
• Музейное дело
• Event-агентства

Компании мечты (из интернет-источников):

• Студия Артемия Лебедева
• BBDO
• Red Keds
• Wargaming
• Радио «Рекорд»
• Коммерсант

Арт-директор

Арт-дире́ктор [1] (от англ. art director — «руководитель по искусству»), худо́жественный руководи́тель, тво́рческий руководи́тель, арт-ме́неджер, гла́вный худо́жник — начальник художественного, либо иного творческого отдела или медиа-проекта: «воплотитель проекта»; общее название для целого ряда аналогичных управленческих должностей в различных областях деятельности, таких как: реклама, издательский бизнес, кино, дизайн, ресторанный бизнес, телевидение, Интернет, видеоигры, индустрия развлечений [2] .

Содержание

• 1 История в России
• 2 Издательский бизнес
• 3 Реклама
• 4 Кино
• 5 Индустрия развлечений
• 6 Изобразительное искусство
• 7 См. также
• 8 Ссылки
• 9 Примечания

История в России [ править | править код ]

Профессия арт-директор являлась относительно новой для Российской Федерации, по утверждению специалиста крупного кадрового агентства Светланы Головатюк, в середине 90-х о существовании арт-директоров не подозревали в отечественных рекрутинговых агентствах, так известный кадровик Анатолий Купчин был удивлен не только существованием подобных работников, но и их высокой зарплатой в рекламных агентствах, к примеру, в московском Leo Burnett Worldwide [3] . В России 2000-х годов мнения о том, что за профессия арт-директор сильно разнились [4] , в тот период основная тема спора была «арт-директор обязан иметь художественное образование» или может обойтись без него [5] , в этом отношении любопытно, что, к примеру, в ПОК (производственно-оформительском комбинате) ВДНХ СССР нежелание профессиональных советских художников брать на себя малодоходную хлопотную административную нагрузку приводило к тому, что в творческие бригады сложно было найти даже бригадиров, не говоря про мастеров творческих цехов, т.е, по сути, мало кто добровольно хотел быть «арт-директором», в результате подобного рода управленцами, зачастую, назначались рядовые сотрудники, а порой и уборщицы комбината, однако, конечную работу принимала государственная комиссия из заслуженных художников, членов Союза художников СССР, и руководителей ВДНХ.

Издательский бизнес [ править | править код ]

В издательском бизнесе, в котором этот термин и возник, арт-директор отвечает за дизайн журнала или газеты и, в сотрудничестве с редактором, выбирает или участвует в создании необходимых изображений и фотографий. В крупных издательствах и журналах у арт-директора есть ассистенты. Арт-директор контролирует работу всей творческой команды и несет за неё ответственность.

Реклама [ править | править код ]

Арт-директор или креативный директор в рекламном агентстве является начальником художественного отдела как и в издательском бизнесе. В современной рекламной практике, арт-директор работает над концепцией рекламы (телевизионной, печатной, наружной и любой другой). Обычно, арт-директор отвечает за отслеживание современных тенденций, анализ рынка, внесение руководству предложений, подготовка технического задания, выбор команды, анализ результатов завершения рекламных проектов, отчетность. Арт-директор отвечает за качество представляемых идей, он может предложить визуальное решение, интересный слоган, концепцию в рамках которой должен работать творческий коллектив. Копирайтер и дизайнер как правило находятся в подчинении у креативного директора. Арт-директор может также курировать работу копирайтеров, дизайнеров, иллюстраторов (это зависит от структуры агентства). В маленьких агентствах арт-директор порой выполняет роль дизайнера и иллюстратора в одном лице. В больших рекламных агентствах иерархия может включать в себя: креативного директора или арт-директора, начальника творческой группы (начальника отдела дизайна), старшего дизайнера и остальной творческий коллектив.

Кино [ править | править код ]

Должность арт-директора в киноиндустрии (при производстве художественных фильмов) аналогична художнику-постановщику, хотя иногда он выступает в роли художественного руководителя, работает вместе с художником по костюмам, художником-декоратором, художником-гримером, специалистами по спецэффектам и т. д. Большая часть его обязанностей связана с административными аспектами художественного производства. Он ставит задачи перед персоналом и следит за их выполнением, а также за бюджетом и графиком работ, следит за качеством. По сути в его обязанности входит контроль всех визуальных аспектов фильма (начиная от костюмов и заканчивая грандиозными декорациями) — то есть выполняет непосредственно объём художника-постановщика.

Индустрия развлечений [ править | править код ]

Арт-директор в индустрии развлечений, например, арт-директор ночного клуба, выполняет в основном административные функции: занимается организацией концертов, подбором репертуара, организацией вечеринок, а также участвует в процессе продвижения заведения. В обязанности арт-директора в индустрии развлечений входит позиционирование заведения, привлечение новых клиентов в заведение, организация развлекательных мероприятий в заведении, разработка концепций мероприятий, работа с партнерами заведения.

Изобразительное искусство [ править | править код ]

Арт-директор (арт-менеджер) в изобразительном искусстве занимается целенаправленной маркетинговой коммуникацией при художникe, скульпторe, графикe, фотохудожникe или представителе декоративно-прикладного искусства с целью продвижения eгo на рынок.

Цель рекламы художника:

• Создание «имени» (сделать его известным и узнаваемым).
• Продажа и продвижение (реклама) работ художника.
• Повышение ценности художественных работ конкретного художника.

Арт-менеджер должен хорошо разбираться в искусстве (художественное образование — необязательно), владеть PR-технологиями и техниками продаж (маркетинговое образование — желательно).

В основные обязанности арт-менеджера входит:

• Написание всех текстов (статей) для периодических изданий и интернет ресурсов.
• Обработка фотоматериалов для онлайн галереи.
• Создание персональных страниц в интернете и персонального сайта художника.
• Создание каталога работ и других рекламно-информационных материалов.
• Поиск и сортировка галерей, выставок, ярмарок, дилеров, агентов и пр.
• Предварительные переговоры с галеристами, коллекционерами, меценатами.
• Адресная рассылка писем и предложений клиентам.
• Накопление, сортировка и хранение нужных контактов.
• Помощь в организации выставок.

Facebook

Даниил ЛЕБЕДЕВ,
арт-директор «Матч ТВ»:
«НАЛИЧИЕ В ШТАТЕ АРТ-ДИРЕКТОРА – НЕОБХОДИМОСТЬ»

Влияние внешней составляющей канала довольно сложно переоценить, так как, помимо непосредственно контента, именно оформление, фирменный стиль и различные логотипы помогают медиа надолго закрепиться в сознании аудитории. Учитывая всю важность данного аспекта работы СМИ, нет ничего удивительного в том, что у многих масс-медиа на сегодняшний день есть целые отделы, цель которых – проработка оформления, его создание и грамотное позиционировани е. Специально для наших читателей редакция НСМИ пообщалась с Даниилом ЛЕБЕДЕВЫМ, арт-директором «Матч ТВ», и выяснила, что входит в список инструментов арт-директора, с помощью которых осуществляется его профессиональна я деятельность, какой путь проходит идея, прежде чем она станет рабочей концепцией, и что представляет собой сам бренд «Матч ТВ».

НСМИ: Расскажите, пожалуйста, о профессии арт-директора. В чем ее специфика в рамках работы на телевидении?

Я работаю арт-директором с 2000 года, и уже 20 лет на телевидении, поэтому могу заметить, что профессия не является новой. Главный художник или главный дизайнер, по сути, имеют тот же функционал. Но необходимость иметь арт-директора для медиа возросла в силу того, что с середины 90-х годов увеличилось значение дизайна и оформления, на которое ранее не так сильно обращали внимание. Сейчас арт-директор – это руководитель дизайн службы любой структуры или компании, в том числе телеканала. Поэтому и на телевидении в задачи арт-директора входит все, что связано с визуальной стороной бренда и собственно оформлением телеканала во всех его проявлениях.

НСМИ: Может ли успешный телеканал существовать без арт-директора?

На мой взгляд, нет. В текущих условиях плотной конкурентной борьбы наличие в штате арт-директора – необходимость. Это связано прежде всего с тем, что обязательно должен существовать контроль и управление визуальной частью бренда. Ошибки в этой сфере очень дорого обходятся.

НСМИ: Что сегодня входит в список инструментов арт-директора для продвижения бренда?

Главным инструментом арт-директора является бренд-бук, который представляет собой некий свод правил использования основных визуальных элементов, необходимых для оформления канала как в эфире, так и вне его. Использование данного инструмента позволяет арт-директору привлекать для решения различных творческих задач штатных или сторонних дизайнеров или компании, которые строго по бренд-буку могут формулировать какие-то новые дизайнерские и креативные решения.

НСМИ: Какой путь должна пройти идея до того момента, как она станет рабочей концепцией?

Путь, как правило, сформулирован в бренд-буке, и, по большей части, основная часть работы – это правильная формулировка задачи. Если мы говорим про оформление какого-нибудь телешоу, анонса, создание какой-то внеэфирной рекламной кампании, то понимание всех деталей этого проекта является огромной базой для итогового решения. То есть еще в процессе проработки мы понимаем тему проекта, прорабатываем его внешнюю составляющую, которая, в свою очередь, должна соответствовать контенту. Затем идет процесс обсуждения, в ходе которого идея шлифуется, перебираются некоторые альтернативные варианты и исходя из проделанной работы дизайнерами предлагаются пути реализации заявленного проекта. Заключительный этап связан уже с обсуждением получившихся вариантов с руководством телеканала, и после правок и корректив мы приходим к финальному решению.

Арт-директор это кто. Креативность и творчество!

1. Особенности специальности
2. Где может работать
3. Какое потребуется образование

Появление различных специальностей, творческих профессий нового типа стало неизбежно в связи расширения бизнес-индустрии. Одной из таких стала и арт-директор это кто и что должен уметь делать, расскажем далее.

Особенности специальности

Профессия арт-директора предполагает, что она потребует проявление креативности и творчества, а также эстетическим использованием своих знаний и умений.

Этот человек обязан будет обладать:

1. лидерскими навыками,
2. умением организовать,
3. грамотно руководить вверенными подчиненными.

Кроме того, такой специалист должен будет в процессе своей работы поддерживать проект на должном уровне, для получения большей прибыли. Отсюда следует выделить определенные задачи, позволяющие выполнять определенные свойства:

• грамотно формировать и поддерживать концепцию, разработанную в компании;
• самостоятельная разработка продукта компании;
• грамотно доносить коллективу новые идеи и технологии выполнения работы.

Как итог арт-директор обязан будет выполнять не только определенные процедуры, связанные с производственными процессами, а так же управлением коллективом.

Где может работать

Чаще всего, арт-директор может работать не только в сфере искусства, но и там, где производится торговля или производство. Главной задачей для этого специалиста является создавать и распространять информацию о продукте среди возможных потребителей, для расширения возможностей бренда.

Арт-директор будет разрабатывать новый проект или бизнес-идею, а так же составлять необходимую сопроводительную документацию. Должен будет осуществлять руководство коллективом дизайнеров или веб-мастеров.

Только в таком случае следует реализовать основную брендовую идею.

Чаще всего, такие специалисты работают в:

• разнообразных рекламных или полиграфических компаниях,
• а так же агентствах, выполняющих дизайнерские и брендинговые проекты.

Позволяют выполнять свою работу, относительно издательств и творческих студий.

Какое потребуется образование

Многие задаются вопросом, арт-директор это кто? Для получения данной специальности потребуется получение высшего специального образования.

Однако так как конкретно на эту специальность никто не учит, то арт-директор должен будет обладать художественным или дизайнерским образованием, а так же умение управлять людьми.

Необходимо будет пройти специальные курсы повышения квалификации.